经济危机下应该有怎样的活动策划思维

经济危机下应该有怎样的活动策划思维

21世纪由美国经济危机引发了全球经济衰退,面对经济不景气,一方面数以万计的企业陷入困境,大量工人被裁员,百万农民工被迫提早返回乡村,或在家乡寻找新的就业机会；另一方面,全球著名的微处理器厂商AMO公司却大张旗鼓地正式宣布签约国内著名演员徐静蕾,并在其博客投放广告。徐静蕾正式成为AMO公司大中华区移动计算技术品牌的形象代言人。而AMO之所以选择徐静蕾,除了其作为演员的知名度之外,更看中其具有中华第一博美誉的博客的超高人气。

一向以创新作为企业竞争法则的AMO,开展了一场以博客营销为主导的网络营销。徐静蕾的博客有超过1000万的点击量,这已经使她成为个人化媒体中最引人瞩目的明星。她的博客拥有一大批忠诚的网络读者,而这些人大多是素质高、受教育程度高,同时具有一定小资气质的人士。这一批人正是AMD想要的消费群。由此可见,一个新的营销时代正在到来。一方面,商品高度过剩加剧了竞争的激烈。这迫使企业必须不断推陈出新,运用各种各样的营销手段去吸引消费者，经济危机的压力下,消费者更趋于理性,企业需要寻求新的营销策略去指导未来市场发展。企业只有占有优势,才可先声夺人。所以企业无势者需造势,无力造势者需借势,有势者需用势,只有这样才能抵御经济危机给它带来的不断深化的负面影响,才能应对越来越挑剔的消费者和越来越复杂的市场。

那么经济危机下,我们活动策划思维该有怎样的转变呢?洞察变化,把握未来在过去的加世纪,由于信息传播渠道的单一化致使消费者只能透过广告的表达去了解有关产品或企业的新信息。所以,广告的威力在市场营销中几乎影响了整个加世纪。无论是新产品上市还是市场拓展、企业招商、渠道构建、打击竞争对手,广告的无所不及给人们造成的印象就是广告无所不能。时至今日,信息的过量生产已到了骇人听闻的程度,各种各样的信息有如空气缠绕在我们周围:无论你在哪里、无论你从事什么职业、无论你如何努力逃避,都会受到信息的包围。过量的信息追逐消费者有限的接受能力,这就是营销传播遭遇的困境。如何控制信息的流向、对信息进行更加有效的包装与梳理,使其更加有效地渗透进消费者心中,则是企业进行营销传播所要解决的重大任务之一。

所以,企业只有把握了主这种改变的趋势,洞察改变背后所带来的机会与挑战,才能在新营销时代中占有优势地位。品牌造势,迅速崛起因为造势,产品可以在一夜之间红遍大江南北!以卓越的新闻活动策划以及良好的沟通手段,让社会公众全方位了解企业,了解品牌背后的人、企业、文化和故事,促成似门对品牌由认识到了解、由了解到忠诚,品牌得人心以得天下!借势用力,引爆关注2010年初,哥本哈根会议后,低碳成为社会关注的热点。

微波炉品牌格兰仕紧抓低碳趋势,发布业界首个《低碳白皮书》,受到媒体的广泛关注和报道,引发广大消费者对格兰仕品牌低碳理念的认同,成就了格兰仕在家电行业的低碳标杆地位。家居品牌欧派在面对金融危机的严峻形势时,活动策划了欧派破冰与海尔冬泳的新闻传播,引起巨大反响。很多报纸、网站自发转载,同一时期,在百度搜索欧派破冰海尔冬泳结果可达1100篇,甚至有网友在博客中也弓佣此文,实现了里程碑式的传播效果,欧派品牌知名度和影响力得以大幅提升。

曾经在电子商务领域默默耕耘了15年的环球市场集团,尝试发力做新闻传播,通过对环球市场打造群体品牌GMC,入驻世博会GMC馆,携手经济学家郎咸平,为优质制造商寻求新出路,联合国际营销专家科特勒、里斯等解读国际背景下的中国制造营销策略等一系列事件进行新闻传播,有效地扩大了企业的品牌影响力,成功提升了品牌的知名度。动之以情晓之以理其实,市场营销的本质不是产品的竞争,而是认知的竞争。某种产品在消费者心目中是什么远远重要过其实际上是什么―这就决定了企业之间最高层面的竞争：消费者才是品牌活力的源泉。所以以最适合似门的方式与其沟通,将产品的价值有效地传递给他们。

当市场竞争程度不断升级之后,竞争决胜的重点不仅在于产品的品质与服务的差异化,更在于企业与消费者情感沟通层面的契合程度。那么,如何用消费者最容易接受的方式,动之以情,晓之以理,最后以影氏的成本达到最佳结果呢?在这个产品严重同质化的时代,应通过销造势传达品牌的利好消息,通过赢得消费者的好感和认同,从而赢得消费者的钱包。