策划中的演艺市场怎样选择

策划中的演艺市场怎样选择

演艺活动调研应当是一种创造性的工作，需要演艺策划人员具有强烈的创新精神。演艺活动的诉求者一般都是消费者，因此处于变化之中。在进行演艺活动调研时，调研者应当发挥创造性的思维，不断地发现新问题，研究新问题。

演艺活动调研程序

演艺活动调研是一种有计划、有组织的策划活动，演艺策划人员必须遵照一定的工作程序，具体来说包括确定调研专题、确定调研目标、确定调研计划、实施调研计划、提出调研报告5个阶段。

(1)确定调研专题

演艺活动调研的问题很多，不可能通过一次调研就解决所有的问题，因此，演艺策划人员在组织每次演艺活动调研时应找出关键性的问题，确定调研的专题，但调研专题的界定不能太宽、太空泛，以避免调研专题不明确具体。选题太宽，将会使调研人员无所适从，不能发现真正需要的信息;选题太窄，不能通过调研充分反映市场的状况，使调研起不到应有的作用。由此可见，调研专题的选择要适当。

(2)确定调研目标

在确定调研目标时，演艺策划人员应当努力使问题定量化，提出明确具体的数量目标。

根据演艺活动调研目标的不同，调研演艺活动可分为以下几个类型。

①探索性调研。演艺策划人员通过这种调研，可以了解情况，发现问题，从而得到关于调研演艺活动的某些假定或新设想，以供进一步调查研究。

②概括性调研。主要是指演艺策划人员对所面临的演艺活动现场状况的调研，有助于紧急情况时进行处理。

③因果关系调研。演艺策划人员通过这种形式调研，可以清楚外界因素的变化对演艺活动进展的影响程度，以及演艺活动决策变动与反应的灵敏性，具有一定程度的动态性。

(3)制订调研计划

演艺活动调研专题和目的确定之后，紧接着就是调研计划的制订。调研计划的内容包括资料来源、调研方法、费用预算等演艺活动。

①确定资料来源。演艺活动调研计划制订必须要考虑资料来源的选择。调研资料按其来源不同，可分为第一手资料和第二手资料。第一手资料指为了演艺策划方案制定所得的原始资料。这些费用一般来说取得的成本比较高。这种资料常常来自演艺活动现场的调查。第二手资料是指为了其他目的而采集的现成资料。在现代演艺活动调研中，往往采用第二手资料的形式来进行调研工作。这样比较方便，而且成本也比较低。调研人员可以从内部资料中获取，也可以利用其他策划人员策划经验间接学习取。演艺活动调研的起点来自于第二手资料，但是这样的第二手资料必须精确、可靠并且真实。

②确定研究方法。演艺活动调查资料的采集往往采用3种调查方法：观察法、询问法和实验法。

a.观察法:观察法是一种单向调研法，主要是由演艺活动调查人员通过直接观察，进行实地记录，以获取所需的资料。这种方法也可以采取跟踪观察的形式在不同的地点连续进行，以获取动态的数据记录，供调研人员利用。也可以从不同角度对调查对象进行观察，从而对调查对象做整体评价。

b.询问法:询问法是一种双向沟通的行为，一般分为口头询问法和书面询问法。采用口头询问法时，由演艺活动调研人员直接通过言语与访问对象进行交谈，从交谈中获取所需要的信息资料，也可以采取座谈会的形式。这种方法简单、快速、灵活，但要求询问者的思维敏捷，能及时捕捉有价值的信息资料。书面询问法是指调研人员事先制订出了调查表，以当面填写或邮寄填写的形式收集信息。这种询问法速度比较慢,但成本比较低，资料比较丰富。

c.实验法:实验法是指将调查对象随机地分成若干组，通过有意识地控制实验条件中的若干变量，以此来观察条件变化后的各种反应，从中找出各种反应的差别。这种方法可以控制实验条件，排除其中非可控因素的影响，从中找出因果联系，所以运用比较广泛。