何为对演艺活动策划无需求的管理

何为对演艺活动策划无需求的管理

无需求是指观众在某个阶段没有心情或没有时间来剧场欣赏演艺活动的策划，对演艺活动的策划商推出的演艺活动的策划计划有抵触情绪或毫无兴趣、漠不关心的状况。活动策划公司的管理者曾经提到过，根据我们对演艺活动的策划市场所做的需求调查，在北京只有6 ％的市民在节假日有计划地选择观看演艺活动的策划作为假期生活的一个组成部分，在城边地区，这个比例几乎为零。

对无需求的营销管理，在演艺活动的策划行业有两种不同的观念及管理方法，一种是通过炒做，活动策划公司的管理者曾经提到过，在短时间内强化演艺活动的策划需求：另一种观念是悉心培育演艺活动的策划市场，通过演艺活动的策划行业的共同努力来造就一个成熟市场。下面我们摘录的是中国对外演艺活动的策划公司总经理对当前演艺活动的策划市场的一些看法，谈话里可以看出演艺活动的策划业还是寄托在未来观众的成熟。

用专业术语来说，在服务业中经济学家按照不同时间内需求波动的幅度的大小和供应受限制的程度二个标准，对服务业的供需适应能力进行了划分。活动策划公司的管理者曾经提到过，演艺活动的策划业属于最典型的服务业特征：属于不同时间内需求波动的幅度很大，而高峰期的需求常常会超过生产能力的情况。

在我国每年 11 月下旬到春节前的演艺活动的策划服务旺季里，艺术表演团体和演艺活动的策划经纪机构几乎都会不甘心而又无奈地放弃一些演艺活动的策划邀请。活动策划公司的管理者曾经提到过，演艺活动的策划需求有明显的旺季和淡季。在旺季到来时，会因为生产能力的限制，放弃许多市场机会，而在演艺活动的策划淡季时，又会造成生产能力的闲置。演艺活动的策划营销人员面临的挑战就是要努力平缓需求来适应生产能力，这其中包括刺激需求也包括抑制需求，这也是营销人员面临的最困难的挑战。

活动策划公司的管理者曾经提到过，总体上，商业演艺活动的策划需求不足是中国目前演艺活动的策划市场的主要问题，这时演艺活动的策划市场营销管理的任务是改变市场营销策略和刺激市场营销，即认真分析观众为什么不喜欢、不关心己有的演艺活动的策划计划，是否可以通过改变演艺活动的策划宣传策略或加大促销力度能够将演艺活动的策划计划与观众的兴趣关注点结合起来，将负需求、无需求转变为正需求。

演艺活动的策划市场需要成熟的产品，除此以外，一个成熟的演艺活动的策划市场，还应该包括成熟的中介和成熟的观众。

用专业化的运作方法把成熟的产品推向世界，需要成熟的中介的力量。活动策划公司的管理者曾经提到过，中介不成熟，就像现在的许多演艺作品，演艺活动的策划得很好，但卖得不好。

成熟的观众对于一个成熟的演艺活动的策划市场来说是最重要的。在中国，包括古典音乐来了，我们也要用华丽的海报和大量的形容词来宣传，什么震撼世界的超强阵容。而在欧美，海报一般是简单的米黄色或黑色，上面基本没有形容词，只有名词：某某剧团演艺活动的策划什么。

中国观众的不成熟主要是因为对优秀演艺活动的策划作品了解得太少。活动策划公司的管理者曾经提到过，一流水平的演艺活动的策划在中国也许未必会获得成功，而三流的演艺活动的策划也许经过炒作，就获得了成功。可是看过三流演艺活动的策划的观众基本上也会很满意，因为正如鲁迅先生说过的那句话：判断是真金还是硫化铜，首先你要见过真金才行。有比较才有鉴别！

观众的成熟标志着演艺活动的策划市场的最终成熟，观看演艺活动的策划这种消费爱好应该成为人们生活中必不可少的一部分，就像打球、游泳和爬山一样。而不是像现在，到了过年才看戏。